中国银保监会发布《保险资产管理产品管理暂行办法（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》），向社会公开征求意见。作为规范保险资产管理产品业务的重要文件，该办法不仅对产品设立、发行、存续与终止等环节提出明确要求，也为保险资管机构的品牌管理带来了新的思考维度。基小律观点认为，在合规框架下，品牌管理将成为保险资管机构提升竞争力的关键一环。

一、《征求意见稿》核心要点与品牌关联
《征求意见稿》进一步明确了保险资产管理产品的定位与监管原则，强调“卖者尽责、买者自负”，推动行业回归“受人之托、代客理财”的本源。其中，与品牌管理直接相关的条款包括：

1. 产品信息披露要求：办法强化了信息披露的真实性、准确性、完整性和及时性，要求管理机构向投资者充分揭示产品风险。这要求机构在品牌传播中，必须坚持诚信透明，任何夸大或误导性宣传都可能损害品牌公信力。
2. 投资者适当性管理：机构需对投资者风险承受能力进行评估，并将合适的产品销售给合适的投资者。品牌形象需与此匹配，例如定位“稳健型”品牌的机构应避免过度宣传高风险产品。
3. 投资管理人责任：办法压实了管理人的受托责任，要求其具备专业能力并勤勉尽责。这直接关联到机构的专业品牌形象，投资业绩、风控水平成为品牌价值的核心支撑。

二、新规下的品牌管理策略调整
面对新规，保险资管机构需从以下方面优化品牌管理：

1. 合规品牌沟通：所有对外宣传材料、广告文案需严格符合办法要求，杜绝承诺保本保收益等违规表述。品牌故事应聚焦于投资理念、风控体系和长期业绩，而非短期收益炒作。
2. 差异化定位：随着产品分类监管的细化，机构可依托自身优势（如固收、权益、另类投资等）塑造细分领域的专业品牌形象。例如，养老资产管理、绿色投资等主题产品可成为品牌特色标签。
3. 投资者教育品牌化：办法鼓励投资者教育，机构可将投教内容品牌化，通过系列讲座、白皮书、短视频等形式，输出专业观点，树立“负责任、有担当”的品牌人格。
4. 数字化品牌体验：借助科技手段提升产品信息披露的透明度和便捷性，例如开发客户终端APP，实时展示产品净值、持仓和风险提示，增强品牌信任感。

三、长远展望：品牌成为核心竞争力
《征求意见稿》的出台标志着保险资管行业向规范化、专业化迈进。随着产品同质化竞争加剧，品牌将成为区分机构优劣的重要标尺。机构需将品牌管理纳入战略层面，通过持续合规经营、稳健投资业绩和真诚客户服务，构建“值得托付”的品牌资产。

办法的修订不仅是监管的升级，更为行业提供了品牌重塑的契机。保险资管机构应主动适应新规，将合规要求转化为品牌优势，在市场竞争中赢得投资者长期信赖。